《广告法》第二条规定了什么是广告，广告是指通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
广告，对我们并不陌生。门店陈列的产品广告、DM 宣传海报、灯箱等宣传物料均属于广告。还有我们熟知的在短视频、直播、公众号、购物链接及详情页等发布的商业广告行为。
那么，广告用语是不是想怎么说就怎么说呢？那我们接下来看一下政策法规角度有哪些规定。
《广告法》第九条规定了广告不得有的十一种情形，比如使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
如违反，则按照第五十七条规定：责令停止发布广告，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还会吊销营业执照。
《关于严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识的通知》中明确严禁使用“特供”、“专供”标识，比如，专用，定制；
广告宣传用语是有法可依、违法必究的。所以，政策法规中明确的广告禁用词，千万不要碰。
质量管理部对于政策法规中明确的广告宣传禁用词进行了整理，供大家参考。
第一、与“最”有关，比如，最佳、最好；
案例：某小区售楼处对楼盘进行 “最”放心物业，“最”无忧教育，“最”便利交通，被市场监督管理局处罚25万元。
第二、 与“一”有关，比如，TOP1，唯一；
案例：重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。
第三、与“级/极”有关，比如，国家级，极品；
案例：小红书App因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3 万元。
第四、与“首/家/国”有关，比如，首选、独家配方；
案例：珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10 万元。
第五、与“虚假”有关，比如，永久、100%；
案例：宝洁公司将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出标注，引起消费者的关注，欺骗、误导消费者。被罚款20万元整。
第六、与“品牌”有关，比如，王牌，领先上市；
案例：瓜子二手车因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250 万元。
第七、与“刺激消费”有关，比如，秒杀，再不抢就没了；
案例：四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款12 万元。
第八、与“权威性”有关，比如，专供、特供；
案例：享誉国内外的茅台酒，由“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。
第九、与“封建迷信”有关，比如，带来好运气，万事亨通；
案例：茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5 万元。
第十、与“医疗用语”有关，不得以明示或者暗示的方式宣称产品或者某种成分具有预防或者治疗作用；比如，益气；补肾；降血压；
案例：北京某文化有限公司发布“雪梨枇杷膏”广告含有医疗用语，被没收广告费用3000元，罚款1.2万元。
第十一、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》中对“三品一械”广告做了要求，比如不得含有“安全”、“热销”、“必备”、“推荐”等用语；《保健食品广告审查暂行规定》第八条则规定了保健食品广告不得出现承诺用语，绝对话用语，综合评价用语，直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的内容。
案例：某医药连锁有限公司在其微信公众号发布了“消暑特惠-藿香正气软胶囊”广告，并在广告中使用了“店长推荐”字样，被处罚5000元。
第十二、与“时间”有关，比如，限时秒杀，买一送一，要标明活动具体时限。
案例：某日用品商家在其天猫店铺开展一项促销活动，产品标题为“***牌洗面奶，限时秒杀”，没有标注商品限时秒杀的时间。被处罚4000元。
以上这些广告禁用词一定要牢牢记住哦。
最后提示大家：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，严格按照国家及属地各项管理要求开展广告宣传活动。
